Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Національний університет «Львівська політехніка» КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з курсу «Маркетинг» на тему: “ Формування комплексу маркетингу підприємства ” Львів 2015 ПЛАН Вступ. Розділ 1. Аналіз ринку. Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу. 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток. Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару. Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару. Висновки. Список використаної літератури. Вступ У даному курсовому проекті я буду аналізувати ринок сковорідок, проведу детальний аналіз даного ринку. Досліджуватиму смаки та уподобання споживачів для максимального їх задоволення, проведу сегментування ринку, щоб якнайкраще пристосувати товар для різних груп споживачів. Важливим завданням буде розробити концепцію товару та визначити його характеристики. Наступним кроком буде визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу, для цього потрібно визначити взаємозв’язок між ціною і попитом та розрахувати оптимальну ціну, при якій фірма отримуватиме максимальний прибуток. Далі я сформую оптимальні канали розподілу, щоб фірма змогла вибрати найкращого посередника і її товар могли придбати всі потенційні споживачі. Наступним важливим кроком є планування кампанії по просуванню товару, що здійснюється для заохочення споживачів вибрати товар даної фірми. Розділ 1. Аналіз ринку Сковорідка – найпрактичніше кухонне приладдя, оскільки дозволяє готувати смачні страви швидко і легко. За ієрархією потреб цей товар відноситься первинних потреб. Бо за допомогою сковорідок готується їжа для задоволення фізіологічних потреб. Фактори, які впливають на формування потреб - вікові. Сковорідками користуються дорослі люди, які вміють готувати. За часовими параметрами сковорідки можна віднести до довгострокових, бо люди можуть використовувати їх не один рік. За принципом задоволення – задовольняються комплексом товарів. Однієї сковорідки буде недостатньо для приготуванні їжі, потрібно придбати інше кухонне приладдя. Потреба задовільняється залежно від якісних та конфігураційних характеристик товару. Вибираючи сковорідку споживач звертає увагу на зовнішній вигляд, параметри, особливості, гарантійний термін товару. За ступенем принципового задоволення - повністю задоволені, бо всі споживачі, які мають потребу у даному товарі, можуть його купити. За масовістю розповсюдження- сковорідки є всезагально розповсюдженим товаром, не залежно від географічних чи соціальних ознак. За еластичністю - нееластичні, За природою виникнення – прямо індуковані, бо сковорідки використовуються для задоволення основних потреб. За суспільною думкою – соціально-позитивні, товар полегшує приготування і розігрівання їжі. За глибиною проникнення в суспільну свідомість -товар усвідомлюється всією потенційною групою, бо сковорідки вже давно використовують і люди переконались в тому, що вони потрібні. За ступенем поточної необхідності - сковорідка має нормальну інтенсивність, попит на цей товар завжди є. За причиною виникнення – природні, бо товар задовольняє основні потреби людей. За часовими параметрами споживання – задоволені дискретно, їх використовують час від часу залежно від потреби. За свободою задоволення- потреба є вільною для задоволення, оскільки немає жодних обмежень у використанні сковорідок. За широтою проникнення в різні галузі життя – сковорідка є іоносферним товаром, використовується виключно для приготування їжі. За специфікою задоволення – універсальний товар, виробники сковорідок не надають товару особливих характеристик, які будуть підходити тільки певній групі споживачів. За характером бар’єрів задоволення потреб - ресурсні, низький дохід споживачів. Тз...